Prix Or de la Créativité RH 2024 : Youmove de RATP DEV

Pour promouvoir la mobilité interne, pilier de sa promesse employeur, RATP DEV lance une nouvelle politique RH accompagnée d’une plateforme digitale de mobilité interne userfriendly dans 16 pays différents.

Pour assurer le lancement de cette nouvelle plateforme, l’agence a travaillé selon 2 partis pris stratégiques :

• Interpeller et fédérer autour d’une identité universelle et multiculturelle
• Valoriser l’impact positif sur l’expérience collaborateur pour créer de l’engagement grâce à une dynamique collective

Avec un nom simple et évocateur, le concept YOUMOVE prend vit dans une campagne multilingue de visuels aux accroches percutantes qui se déploie en 3 temps : phase de teasing pour susciter l’intérêt, phase de reveal pour informer les collaborateurs et une phase de nurturing pour créer le réflexe et la répétition.

Les premiers résultats sont prometteurs : en moins de 3 mois, plus de 200 nouveaux projets de mobilité interne engagés + un prix Or dans la catégorie « Expérience collaborateur » du Grand Prix de la Créativité RH 2024.