C’est l’histoire d’une naissance née d’une fusion : celle de 2 acteurs clés du monde de l’élevage en France. Comme souvent source de tensions en interne et en externe, elle est conditionnée à l’existence d’une vision unique et partagée.
Le défi a donc consisté à embarquer l’ensemble des parties prenantes en seulement 3 mois autour d’une vision mobilisatrice portée par un nouveau nom : Eliance.
Comment ? Une démarche de branding qui fait sens (nom + logo + signature), l’élaboration d’une « plateforme de marque » et d’un manifesto sur la raison d’être, une soirée événementielle de lancement à Paris…
Résultats : Pari gagné ! 92% d’adhésion à la nouvelle marque au sein des équipes fusionnées, retombée presse dans 100% des médias spécialisés, près de 4 000 abonnés aux comptes sociaux d’Eliance…. Et le Prix Or de la catégorie Communication du changement du Grand Prix de la Créativité RH 2023 !
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31 juillet 2023
